CTR 点击率

分子分母必须来自同一范围

常用计算是点击次数除以展示次数，再按百分比表达。对广告报表应说明广告、渠道、地区、设备和时间范围，不能把搜索展示与另一个渠道的点击直接相除。一次用户可能多次看到或点击，所以 CTR 通常不是看过广告的独立人数中有多少人购买的比例。

先理解展示位置和意图

搜索广告、展示广告与其他推广场景的用户意图和展示方式不同，CTR 不能脱离这些条件作直接比较。品牌词与一般产品词也可能有不同互动表现。查看外贸词条和产品页时，应区分想了解术语的访问者与希望采购的买方，不用较高点击率替代对真实询盘质量的判断。

一个同口径计算示例

假设某组广告在同一期间有两万次展示和四百次点击，则点击率为百分之二。数字只是演算，不是外贸行业的优秀基准。如果点击增加来自与实际产品不符的宣传，可能产生更多无效访问或售后问题，因此需要同时看页面承接、有效需求和后续实际成交。

改进要保留业务真实性

可检查标题是否清楚描述用途、目标区域是否适合供货，以及页面是否能让买方核对规格、数量与条件。不可为了提高点击率编造价格、认证、交期或客户案例。比较调整前后时保留观察期间和其他变化，不能把一次数值提高直接解释为某个文案造成销售增长。